Negli ultimi anni, il concetto di dono ha subito profonde trasformazioni, coinvolgendo non solo i privati ma anche le imprese, sempre più orientate a sostenere progetti di responsabilità sociale. In questo scenario, la sostenibilità e le collaborazioni con le organizzazioni non profit rappresentano leve strategiche fondamentali per le aziende italiane. Nonostante alcune sfide ancora presenti, il rapporto tra settore profit e non profit appare destinato a consolidarsi, dando vita a modelli più strutturati e sinergici.

A confermare questa tendenza è l’ultima edizione dell’Osservatorio sulle Donazioni, un’indagine annuale condotta da Eumetra in collaborazione con WaldenLab. Lo studio analizza il comportamento di individui e aziende in materia di donazioni e solidarietà, fornendo un quadro dettagliato dell’evoluzione del settore.

La sostenibilità al centro delle strategie aziendali

Secondo i dati dell’Osservatorio, la sostenibilità sta diventando un valore sempre più prioritario per le imprese, sia di piccole che di grandi dimensioni. L’81% delle aziende considera questo tema cruciale, con un 36% che lo reputa estremamente rilevante. Tale consapevolezza si traduce in una maggiore integrazione di pratiche sostenibili nella gestione aziendale e in una partecipazione attiva dei dipendenti.

Le iniziative promosse si concentrano sia su aspetti sociali, come il miglioramento del benessere lavorativo e il supporto alla comunità, sia su quelli ambientali, attraverso un’ottimizzazione dei processi produttivi e un impegno nella riduzione dell’impatto ecologico.
Le collaborazioni con le ONP non sono più considerate azioni isolate, ma si inseriscono sempre più all’interno di strategie aziendali di lungo periodo.

Collaborazioni tra imprese e organizzazioni non profit

Le partnership tra il mondo imprenditoriale e le organizzazioni non profit rappresentano ormai una realtà consolidata. La maggior parte delle aziende coinvolte in queste iniziative porta avanti collaborazioni attive da oltre cinque anni, con una media di due progetti in corso.

L’attenzione si concentra in prevalenza su attività locali e territoriali, rispecchiando il forte legame delle imprese, in particolare le PMI, con il proprio contesto di riferimento. I settori più sostenuti comprendono la ricerca medico-scientifica, la lotta al disagio sociale e la tutela dell’ambiente, seguiti dalla promozione culturale e dalla valorizzazione del patrimonio artistico.

Le motivazioni dietro la scelta delle ONP

Quando le aziende decidono di sostenere un’organizzazione non profit, la scelta è guidata da diversi fattori. Il primo criterio è la coerenza con la missione aziendale, indicata dal 73% delle imprese. Seguono la reputazione dell’ONP e il legame con il territorio, elementi che confermano l’importanza di un approccio autentico e radicato.

L’impatto delle partnership è generalmente positivo: le aziende segnalano un miglioramento delle relazioni con la comunità, un clima aziendale più coeso e un rafforzamento della propria immagine pubblica. Tuttavia, i benefici diretti sulle performance economiche e sulla competitività appaiono più contenuti.

Il 95% delle aziende è soddisfatta della partnership 

La soddisfazione per queste iniziative è molto alta: il 95% delle aziende si dichiara soddisfatto e il 92% intende ampliare le proprie collaborazioni in settori chiave come ricerca, ambiente e cultura.

Tuttavia, persistono alcune criticità. Uno dei principali ostacoli riguarda la difficoltà nel misurare concretamente l’impatto delle iniziative, in quanto molte aziende non dispongono di strumenti adeguati per valutarne gli effetti. Inoltre, la comunicazione di queste attività tende a essere maggiormente focalizzata sul pubblico interno piuttosto che su quello esterno, limitando la visibilità delle azioni intraprese.

Migliorare questi aspetti potrebbe rendere le collaborazioni ancora più strategiche e incisive, contribuendo a rafforzare il legame tra imprese, comunità e organizzazioni non profit.